小云彩的個(gè)人空間

最近的電影院，熱度堪比“春運(yùn)”。
剛剛過(guò)去的2018春節(jié)七天假期（除夕到初六），中國(guó)電影市場(chǎng)連創(chuàng)新紀(jì)錄。
截至大年初六（21日），春節(jié)檔共實(shí)現(xiàn)57億票房，預(yù)測(cè)春節(jié)檔電影總票房將超110億。此外，單片單日破5億、單日票房破12億、單片最快破20億等多項(xiàng)紀(jì)錄被接連刷新。
今年共有6部影片決戰(zhàn)春節(jié)檔，整體質(zhì)量達(dá)到新高。數(shù)娛夢(mèng)工廠回顧近五年的春節(jié)檔票房表現(xiàn)注意到，在去年春節(jié)檔票房?jī)H稍有增長(zhǎng)的情況下，今年57億的檔期內(nèi)票房相比去年大幅增長(zhǎng)了67%，這一檔期的容量平均“每?jī)赡攴�一倍”�?br /> 大年初一《捉妖記2》率先以首日5億票房領(lǐng)跑，而后《唐人街探案2 》、《紅海行動(dòng)》迅速逆襲，預(yù)測(cè)票房都達(dá)到30億量級(jí)�！都t海行動(dòng)》則憑借過(guò)硬的口碑，在首日四部大片中排片墊底后一路逆襲，到今日（22日）已經(jīng)反超登頂。
在不少行業(yè)人士看來(lái)，這再一次說(shuō)明了，前期宣發(fā)和大IP固然重要，但面對(duì)審美水平越來(lái)越高的觀眾和競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)，即使是在春節(jié)這樣的頂級(jí)檔期，最終還是要靠影片的質(zhì)量和口碑一決高下。
也就是四五年的時(shí)間里，“春節(jié)檔”從不受業(yè)內(nèi)追捧到如今成了“暗流涌動(dòng)”的兵家必爭(zhēng)之地。自大年初一就有《捉妖記2》疑似“偷票房”的事件曝出，隨后檔期內(nèi)各部影片“買(mǎi)水軍”、“票房注水”等消息相繼而來(lái)，給本就備受關(guān)注的春節(jié)檔增加了更多話(huà)題。
票補(bǔ)首次被限制的春節(jié)檔，片方的后期營(yíng)銷(xiāo)只剩“喊冤”了？ 春節(jié)檔創(chuàng)紀(jì)錄收官57億
67%高增長(zhǎng)迎來(lái)全民觀影時(shí)代
從前，走親訪(fǎng)友、打牌搓麻等活動(dòng)占據(jù)了春節(jié)的大部分時(shí)間，尤其是三四線(xiàn)城市，“小鎮(zhèn)青年”的觀影習(xí)慣還未見(jiàn)雛形，影院也沒(méi)那么普及，鮮有家庭會(huì)將“看一部電影”作為春節(jié)假期甚至大年初一的一項(xiàng)日程。
但今年的情況顯然變了。包括一二線(xiàn)城市到四五線(xiàn)城市的觀眾普遍向數(shù)娛夢(mèng)工廠反饋，今年春節(jié)期間看電影可謂一票難求，電影院火熱程度堪比“春運(yùn)”現(xiàn)場(chǎng)。
隨著影院建設(shè)持續(xù)下沉、觀眾觀影習(xí)慣逐漸成熟，今年的春節(jié)檔票房呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)：7天假期總票房產(chǎn)出超57億，比去年增長(zhǎng)67%。這當(dāng)中《捉妖記2》單片單日票房超5億，春節(jié)檔全部影片總票房預(yù)測(cè)超110億，可謂史無(wú)前例。
《捉妖記2》成功示范了病毒式宣發(fā)策略，上到央視春晚60秒廣告，下到農(nóng)村紅色標(biāo)語(yǔ)刷墻，還不時(shí)出現(xiàn)在跨年晚會(huì)、快手短視頻、麥當(dāng)勞以及薯片、彩虹糖、洗衣液的包裝上。
加上前作24億的黑馬票房表現(xiàn)，大年初一，《捉妖記2》以5.16億單日票房領(lǐng)跑春節(jié)檔不足為奇。
《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》則依靠口碑紛紛實(shí)現(xiàn)不同程度的逆襲，在上映第3、4天，二者單日票房先后超越《捉妖記2》位居一二，《西游記女兒國(guó)》則因口碑較差掉隊(duì)第一陣營(yíng)，被《熊出沒(méi)·變形記》反超。截至22日，《唐人街探案2》已經(jīng)率先突破20億。
2017年和2016年兩年的春節(jié)檔票房表現(xiàn)可以說(shuō)是基本持平，檔期內(nèi)票房產(chǎn)出分別為34.29億和30.9億，漲幅僅有11%，并沒(méi)有為今年的歷史性票房增長(zhǎng)埋下伏筆。
再往前追述到2015和2014年，春節(jié)期間的票房體量要更小一些，7日票房表現(xiàn)分別只有18.18億和12.88億。
如此來(lái)看，春節(jié)檔近5年的票房量級(jí)近似呈現(xiàn)“每?jī)赡攴�一倍”的特點(diǎn)，高增量和高增速都使業(yè)內(nèi)頗為振奮。
就檔期內(nèi)的單部影片票房表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，去年及前年，在春節(jié)檔期內(nèi)單片破10億的電影每年只有一部，分別是《西游伏妖篇》和《美人魚(yú)》。
而今年，《唐人街探案2》以17.82億位居榜首，《捉妖記2》和《紅海行動(dòng)》緊隨其后，均輕松破十，收獲16.18億和11.3億票房，可見(jiàn)該檔期留給高質(zhì)量電影的發(fā)揮空間之大。
近三年的春節(jié)檔，就影片的“量”來(lái)說(shuō)，數(shù)量和質(zhì)量都呈上升趨勢(shì)，從2016年的4部影片到今年有6部。
往年春節(jié)檔經(jīng)常出現(xiàn)“一片獨(dú)大”或“二分天下”的局面，今年則競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，逆襲超車(chē)連續(xù)發(fā)生，整體口碑也達(dá)到春節(jié)檔頂峰：《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》、《熊出沒(méi)·變形記》3部豆瓣評(píng)分超過(guò)6.5，《紅海行動(dòng)》更是評(píng)分高達(dá)8.5，在歷年來(lái)的國(guó)產(chǎn)商業(yè)片中都足以排在前列。
據(jù)第三方票務(wù)平臺(tái)預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔上映的6部影片總票房將超過(guò)109億，去年和前年均在57億左右，漲幅高達(dá)91%。其中，《唐人街探案2》和《紅海行動(dòng)》將超30億，《捉妖記2》預(yù)計(jì)超過(guò)20億，三部影片貢獻(xiàn)9成以上票房。
明爭(zhēng)暗斗中“四大影片”誰(shuí)最冤？ 過(guò)硬口碑可能是唯一制勝法寶
《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》和《西游記女兒國(guó)》算是今年春節(jié)檔初期的“四大天王”。
在票補(bǔ)熱潮退去后，面對(duì)如此激烈的角逐，雇水軍、偷票房等惡意競(jìng)爭(zhēng)不出意外地又浮出水面。
《西游記女兒國(guó)》是唯一一部提前點(diǎn)映的影片，此后就始終沒(méi)離開(kāi)過(guò)外界對(duì)影片質(zhì)量的質(zhì)疑。但最近朋友圈截圖流傳，稱(chēng)有人惡意雇傭水軍搞垮其口碑。
甚至有截圖顯示，出品方星皓影業(yè)的老板通過(guò)朋友圈表示，“如果這是真的，我會(huì)考慮退出電影行業(yè)”。不過(guò)公開(kāi)渠道并無(wú)法證實(shí)這一消息。
此外，疑似偷票房的行為被頻繁曝出。
大年初一，《捉妖記2》率先被質(zhì)疑偷《唐人街探案2》票房：某網(wǎng)友買(mǎi)了《唐探2》的影票，出票信息是《捉妖記2》。
后《捉妖記2》方面稱(chēng)：是由于影城售票員未考慮票房差異問(wèn)題，認(rèn)為二者售價(jià)一致不影響影城收入造成的售票失誤。
接著，萬(wàn)達(dá)影院的部分《唐探2》場(chǎng)次出現(xiàn)了疑似注水的鎖座行為。作為《唐探2》最大出品方的萬(wàn)達(dá)，一向?qū)ψ约旱钠�子排片比較“偏心”。
數(shù)娛夢(mèng)工廠也注意到，《西游記女兒國(guó)》在萬(wàn)達(dá)影院也有相似鎖座情況發(fā)生。但這部是萬(wàn)達(dá)的《唐人街探案2》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
近日微博上還多次曝出了《紅海行動(dòng)》的手寫(xiě)電影票，不少網(wǎng)友為其抱不平。
昨日，《唐人街探案2》官微將炮火指向目前最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《紅海行動(dòng)》。一條微博：“我們的票房去哪了？”暗指后者有偷票房嫌疑。
圖中數(shù)據(jù)顯示，華夏星光影城《紅海行動(dòng)》排片占比42.9%，但對(duì)應(yīng)的單日票房占比高達(dá)100%，數(shù)據(jù)著實(shí)異常，且多家影院出現(xiàn)類(lèi)似情況。
隨后，《紅海行動(dòng)》出品方博納影業(yè)第一時(shí)間在官微上發(fā)表聲明，表明自己“堅(jiān)決反對(duì)這種有違市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的行為”的態(tài)度，并稱(chēng)：一經(jīng)核實(shí)，立即向廣電申請(qǐng)嚴(yán)肅處理，并會(huì)將不實(shí)票房從總票房中清除。
一小時(shí)后，唐探官微再次發(fā)聲，表示“相信是個(gè)別影城行為，堅(jiān)決抵制惡劣行為，與檔期內(nèi)的伙伴共同繁榮電影市場(chǎng)”。今日，官微證實(shí)了猜測(cè)，聲明違規(guī)屬于個(gè)別影城單方面行為，監(jiān)察機(jī)構(gòu)將對(duì)違規(guī)影城做停片處理，并進(jìn)一步追查，此事算告一段落。
面對(duì)接二連三的惡意競(jìng)爭(zhēng)曝光，每部片子都在喊冤。但也就在今天，截止下午六點(diǎn)，《紅海行動(dòng)》逆襲《唐探2》，以1.9億單日票房位列第一。
從大年初一的排片和票房墊底，到如今連續(xù)幾日逆跌大盤(pán)問(wèn)鼎榜首，《紅海行動(dòng)》在《湄公河行動(dòng)》后再次印證了：過(guò)硬的影片質(zhì)量和好口碑才是一部電影持續(xù)收割票房的關(guān)鍵。