上神的個人空間

又一年春節(jié)手機紅包大戰(zhàn)正席卷而來，騰訊和阿里以不同姿勢給用戶發(fā)紅包。
2月5日，阿里旗下螞蟻金服支付寶和騰訊旗下的QQ兩款產(chǎn)品分別公布了狗年春節(jié)紅包的玩法，繼續(xù)爭搶移動支付用戶。微信紅包目前還沒有任何動作，但有知情人士向澎湃新聞透露，微信今年將上線黃金紅包、話費紅包，聯(lián)合合作企業(yè)給用戶送紅包。
支付寶集五福支持AR手勢方式。
據(jù)支付寶介紹，今年將繼續(xù)舉辦集五�；顒�，從2月6日零時開始持續(xù)至大年三十晚。今年集齊五福后的獎勵還是隨機分配，總預算是5億元人民幣，用戶最少能拿到1.08元，最高可得到666元。
從去年情況看，總計有1.68億人集齊五福，隨機分2億元。平均每人1.19元。大多數(shù)用戶拿到1元左右，也有人在網(wǎng)絡上曬出自己拿到666元。一些“辛辛苦苦”集福的人大為失望。
支付寶集五福的負責人冠華表示，“過年回家好久不見的親友，交換�？ǔ闪艘粋�拉近距離的話題，至于最后的分獎，只是圖個樂呵，大家已經(jīng)不太在意。這才是支撐我們一年一年做下去的理由，我們希望集五福成一個互聯(lián)網(wǎng)時代過年的年俗�！�
得�？ǖ姆绞�，除了去年大受歡迎的“AR掃福字”，今年新推出“掃手勢”。用戶打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張福卡。 這一玩法的設計，主要是希望大家過年不只是低頭看手機，更多與家人面對面的互動。除此之外，通過“螞蟻森林澆水”和“螞蟻莊園捐金蛋”也能獲福卡。
QQ在春節(jié)也撒紅包。
QQ在春節(jié)期間將會派發(fā)2億“走運紅包”和40億卡券，分為兩種玩法。除夕當天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運動”中積累的總步數(shù)，并領取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當天走路步數(shù)換取抽紅包機會。
QQ“走運紅包”將于除夕正式拉開帷幕，自除夕19時開始至23時30分，手機QQ界面右上角會有掛件入口，下拉進入后即可瀏覽2017年QQ運動步數(shù)總結，并領取四個“走運紅包”。
QQ紅包鼓勵大家多多走動。
大年初一到初三是出門拜年、走親訪友的高峰時段。從初一至初三每天早上9時開始至晚23時50分截止，用戶可以在任意時段下拉手機QQ對話列表，或者通過“QQ運動”入口參與抽走運紅包�；顒悠陂g，每天的12時-13時、17時-18時、22時-23時三個時段，用戶也可以在手機QQ界面右上角掛件入口進入活動。用戶每走100步即可獲得一個抽紅包機會，每天最多可以換取100次抽紅包機會。
除夕到初八期間，手機QQ還針對用戶個人紅包推出“聯(lián)名限量款紅包”。 用戶在給好友發(fā)QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beauté四個品牌。
除了“聯(lián)名限量款紅包”，QQ還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三個種人紅包玩法。
騰訊公司副總裁殷宇表示：“愛走路的人，運氣都不會差。今年的QQ‘走運紅包’鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過‘走’的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國，美麗的家鄉(xiāng)�！�
微信方面，實際上從去年開始微信紅包就不再搞任何營銷活動了，但每年微信紅包都是最火爆的一個，去年春節(jié)期間，微信紅包收發(fā)總量達到460億個。
騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍作為“佛系少年”，一直希望讓人們有更多時間和家人相處，而且他表示微信“搖一搖”紅包的歷史使命已經(jīng)完成，2017年春節(jié)不再有微信紅包的營銷活動。
不過，據(jù)知情人士向澎湃新聞透露，微信紅包今年不會參與春節(jié)紅包大戰(zhàn)，但會聯(lián)合合作企業(yè)通過黃金紅包、話費紅包等產(chǎn)品給用戶送紅包。有用戶發(fā)現(xiàn)，微信錢包-限時推廣入口中已經(jīng)出現(xiàn)了黃金紅包。不過目前黃金紅包只在灰度測試階段，尚未正式發(fā)布。
上述人士透露，2月5日，黃金紅包先對50萬微信用戶進行灰度測試，接下來還會有兩波“灰度”。春節(jié)期間凡是發(fā)一定額度以上黃金紅包的用戶，都可以參與騰訊聯(lián)合工行發(fā)出的共1萬根5克金條抽獎。
實際上，黃金紅包于去年春節(jié)后的情人節(jié)就已推出。2017年1月，騰訊財付通與工商銀行聯(lián)合推出了“騰訊微黃金”這一在線黃金交易產(chǎn)品，并面向部分用戶內(nèi)測�！包S金紅包”是在該平臺基礎上提供的娛樂化紅包產(chǎn)品。用戶“塞黃金進紅包”，實際上是買入了工行的黃金交易產(chǎn)品，而提現(xiàn)則需要賣出這一產(chǎn)品。
據(jù)悉，綁定銀行卡的實名認證微信用戶，即日起都可以向好友發(fā)內(nèi)附黃金的紅包。所有微信實名用戶都可以搶黃金紅包。
實際上，電子紅包只是一個噱頭，互聯(lián)網(wǎng)公司都藏著自己的小心思。從上述幾家玩法來看，培育用戶AR掃一掃、運動追蹤、購買理財產(chǎn)品才是背后的目的。