上仙的個人空間

元旦小長假，很多人本來計劃，早睡早起，整理心情，做一個2018規(guī)劃。
然而，微信突然推出一款叫做“跳一跳”的H5小游戲，“毀了”很多人的假期。
為了多跳幾步，為了提升自己的排名，多少人徹夜奮戰(zhàn)：
在每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）的朋友圈”跳一跳”排名中，大家的得分不斷刷新（猜猜哪個是小編本人）：
在跨年演講中，羅振宇說，在上半年，最火的游戲是《王者榮耀》，但下半年就變成了“吃雞”。
但是，剛剛到了元旦，“跳一跳”的火熱程度似乎又蓋過了“吃雞”。
那么，“跳一跳”到底是怎樣的游戲？為什么界面和玩法如此簡單H5小游戲突然火了？
H5小游戲上線微信小程序 12月28日，微信通過官方微信公眾號正式公布了“小游戲”發(fā)布的消息。除了“跳一跳”之外，微信上線了多款H5棋牌小游戲產(chǎn)品，這標志著微信正式擁抱H5手游市場，H5游戲的開發(fā)者多了一個新的平臺。
小游戲主要采用HTML5游戲引擎開發(fā)，游戲玩家無需下載游戲安裝包、也無需安裝游戲、通過微信頁面即可在線啟動游戲，其類似于PC端的網(wǎng)頁游戲，而借助微信的數(shù)億活躍用戶和社交關(guān)系鏈，小游戲?qū)崿F(xiàn)了快速分發(fā)、社交化分享的傳播機制，極大的提高了游戲的用戶轉(zhuǎn)化效率。
根據(jù)微信多個官方公告披露的信息，小游戲目前尚在此前微信“小程序”的功能范疇之內(nèi)。微信公眾平臺官方微信號公告表示：“游戲開發(fā)者可以在微信公眾平臺上查閱小游戲開發(fā)文檔，下載最新版的開發(fā)者工具�！毙枰�注意的是，小游戲每次發(fā)布需要經(jīng)過騰訊的審核。
目前微信已發(fā)布了15款小游戲，包括歡樂斗地主、悅動音符、全民大樂斗、保衛(wèi)蘿卜訊玩版、歡樂坦克大戰(zhàn)、愛消除樂園等。
關(guān)注微信的人或許還記得，2016年12月28日，微信事業(yè)群總裁張小龍在微信公開課上宣布了小程序的推出時間，這也是那場公開課的最大亮點。
一年之后，小程序悄然進軍游戲行業(yè)，這也使得擁有小程序的微信更像是一個叫板應(yīng)用商店的平臺。在各大應(yīng)用商店里，游戲類客戶端往往是貢獻收入最多的類別。
專家：未來潛在市場超300億元 過去一年，《王者榮耀》和“吃雞”游戲成為了游戲行業(yè)的爆款，但事實上，H5小游戲也在默默發(fā)展。
據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》消息，去年12月6日，在QQ空間H5應(yīng)用開發(fā)者大會上，騰訊公司副總裁梁柱介紹說，2017年H5小游戲在數(shù)量和用戶規(guī)模上都呈現(xiàn)了很好的增長，已經(jīng)走進了千萬級月流水時代，越來越多的平臺開始側(cè)重布局這一輕量級游戲入口。2018年H5小游戲?qū)⒂瓉韺儆谧约旱拇禾臁?br /> 據(jù)中國證券報報道，光大證券研究所首席傳媒分析師王錚介紹，國內(nèi)的H5游戲，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《圍住神經(jīng)貓》而火爆，并在2016年出現(xiàn)了《傳奇世界H5》首月流水達3000萬元的業(yè)內(nèi)奇跡。
東吳證券分析稱，2017年，H5游戲行業(yè)的市場規(guī)模在30億-40億元，隨著用戶認知度提高和消費升級完成，未來潛在市場空間在300億元以上，有望成為游戲行業(yè)除端游、頁游、移動游戲外的第四大細分行業(yè)。
但是王錚也指出，入口多元化同時意味著入口分散，上手方便也可能被更快更替和遺忘，用戶在“玩完就走”后，很難產(chǎn)生商業(yè)價值。
這樣的背景下，“微信統(tǒng)一入口、統(tǒng)一賬號，且能讓開發(fā)者與fen絲通過公眾號互動的特點，很好地解決了H5游戲行業(yè)的當前痛點�！币晃挥螒驑I(yè)人士告訴中國證券報記者。
小游戲的春天會到來嗎 “跳一跳”的確讓小游戲再次火了一把。但是，小游戲的春天會借此到來嗎？
游戲業(yè)人士表示，H5游戲和其他游戲一樣，IP至關(guān)重要，而那些手握成熟IP的上市公司，很可能隨著市場的催熟而獲益匪淺。
根據(jù)中國證券報統(tǒng)計，目前A股18家游戲公司都握有游戲IP，上市公司對于IP的爭奪已經(jīng)趨于白熱化。
東吳證券分析師張良衛(wèi)認為，在H5游戲行業(yè)，IP的應(yīng)用對于爆款產(chǎn)品而言是必不可少的，研發(fā)商對于IP的獲取和運營實力，將成為勝負關(guān)鍵手。
艾瑞咨詢分析稱，重度游戲通過激發(fā)玩家內(nèi)心想要變強想要炫耀的欲望，誘導(dǎo)用戶與其他玩家產(chǎn)生激烈競爭，從而產(chǎn)生豐富的付費點。而休閑游戲在即點即玩、即玩即走的H5游戲中，就顯得有些尷尬了。先是少了付費下載這一步，先天不足。然后廣告的植入的空間和效果相比移動游戲，也難有優(yōu)勢，后天難補。
H5引擎上演“三國殺” 在H5游戲行業(yè)，不僅有著上市公司的IP爭奪戰(zhàn)，還有著一個“三國殺”的故事。
據(jù)中國證券報報道，正是底層引擎技術(shù)的革新，讓H5游戲能夠有精品面世。目前市場上，白鷺科技的白鷺引擎、觸控科技的Cocos引擎以及搜游網(wǎng)絡(luò)科技的Layabox引擎，形成了三分天下之勢。
在微信發(fā)布小游戲后，這三家的反應(yīng)也非常迅速。Cocos首席客服王哲表示，微信首發(fā)小游戲中，有一半使用了Cocos引擎。幾乎同時，白鷺引擎和Layabox引擎也宣布最新版本將正式支持微信小游戲開發(fā)。
查閱上述三家公司的公開資料，引擎技術(shù)革新的背后，依然有著資本的角力。
白鷺引擎以《圍住神經(jīng)貓》一戰(zhàn)成名，并于2016年4月掛牌新三板。但是，公司在2017年11月份終止掛牌，數(shù)據(jù)顯示，公司在2017年上半年虧損1946.9萬元。
觸控科技的代表作為《捕yu達人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一個月后宣布，因其手游引擎概念未受資本市場認可，暫緩IPO計劃。
搜游網(wǎng)絡(luò)科技則在2016年6月完成了總額為1億元的A輪融資，根據(jù)天眼查顯示，A股上市公司藍色光標旗下公司參與其中。
每經(jīng)編輯 王嘉琦
每日經(jīng)濟新聞綜合中國證券報
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