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喊了一年不漲價的茅臺，突然在年底以一紙公告的形式，宣布了明年起漲價！
12月28日早間，貴州茅臺（600519）發(fā)布公告稱，公司自2018年起適當上調茅臺酒產(chǎn)品價格，平均上調幅度18%左右，此次價格調整將會對公司2018年度經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定的影響。
這也打破了茅臺高層這一年反復重申的“不漲價”表態(tài)。
據(jù)了解，在12月28日當天，國酒茅臺2017年度全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在茅臺會議中心開幕。茅臺集團董事長袁仁國在會上也披露了茅臺漲價的信息稱，從2018年1月1日起上調各種產(chǎn)品供貨價格，上調幅度為9%-25%。
袁仁國沒有披露這次茅臺漲價的原因。但他呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價格，稱要讓消費者真正喝起來；他認為，茅臺市場價格波動小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費者，也有利于經(jīng)濟發(fā)展。
12月28日當天，貴州茅臺股價高開高走，收盤大漲8.21%，至718.69元/股。時隔兩個月，收盤價重返700元大關。
新飛天茅臺酒53度500ml 茅臺官方商城 圖
飛天茅臺5年來出廠價首漲，經(jīng)銷商稱建議零售價估計會漲300
華東地區(qū)一名經(jīng)銷商向澎湃新聞透露，此次53度飛天茅臺的出廠價將從原來的819元上漲到969元。
這也是近5年來，茅臺正式提高飛天茅臺的出廠價。
至于原來1299元的建議零售價，前述經(jīng)銷商向澎湃新聞記者表示，估計會漲到1499元左右，但具體價格“目前規(guī)定還沒出來，在等茅臺通知”。
但從市面上的具體售價來看，真正的零售價要想控制在1500元以內，可能性并不大。
“這幾天批發(fā)價已經(jīng)1580元了，今天一漲價，還不知啥行情呢�！鄙虾５貐^(qū)一名經(jīng)銷商向澎湃新聞直言，“上海以外地區(qū)1800到2000元都有。2012年時候還到過2300元，不過現(xiàn)在應該回不到這個價了。”
對于茅臺酒限價卻一瓶難求的市況，袁仁國在12月28日的經(jīng)銷商聯(lián)誼會上也表示，“目前有的經(jīng)銷商存在‘讓價格飛一會’，有的經(jīng)銷商囤積不賣，導致市場高價酒很多，平價茅臺一瓶難求�！彼麖娬{，基于茅臺酒是用來“喝”和“儲存”，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。他還透露，目前茅臺酒的公務消費占比不到0.15%。
今年曾多次表態(tài)“不漲價”
值得注意的是，茅臺此次的突然漲價的行為，雖然市場早有預期，但還是與茅臺高層之前的表態(tài)大相徑庭。
早在今年3月，袁仁國就曾向媒體表示：“有些白酒企業(yè)提價，并不會影響茅臺酒的定價戰(zhàn)略。公司仍保持茅臺酒出廠價格的穩(wěn)定，即保持819元/瓶出廠價，不助推茅臺價格上漲�！钡�他表示，對于經(jīng)銷商終端銷售價格也不會干預。
當時在北京市場，53度飛天茅臺每瓶零售價在1288元/瓶左右。
今年4月，貴州茅臺母公司茅臺集團官網(wǎng)發(fā)布文章稱，茅臺集團將兌現(xiàn)“不漲價、不囤貨、全力包裝和貨運”的鄭重承諾，始終兼顧各方利益，在“穩(wěn)價”上，做足功課，全力保障市場供應，努力使茅臺酒市場零售價格企穩(wěn)在1300元/瓶以內合理的區(qū)間水平，確保茅臺酒以及醬香系列酒成為老百姓真正消費得起的“民酒”。
而從今年4月起，券商就開始齊唱“漲價”高歌，甚至有分析師喊出，“兩年內漲到2000元是有可能的”。
但同時，茅臺高層卻在各種重要會議上反復強調“穩(wěn)價”的要求，并明確標出兩條紅線：53度飛天茅臺全國批發(fā)價為1199元/瓶；零售價為1299元/瓶。
不過，飛天茅臺全國范圍內大量斷貨，有貨的終端商已經(jīng)將價格抬到1500元左右，茅臺設定的終端價格紅線1299元形同虛設。
今年8月28日，茅臺在北京舉行的“國酒茅臺市場研討會”上，為國慶、中秋雙節(jié)布置工作任務時，茅臺方面再提“穩(wěn)價”。
“遇重大節(jié)日提價，無異于強盜行為、趁火打劫，這是極不道德的事。”茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳當時強調，在穩(wěn)價的問題上，茅臺的態(tài)度始終沒有變，“希望大家與我們形成共識，清醒認識價格上漲過快、甚至暴漲的危害性和嚴重性，牢牢把握價格合理、穩(wěn)定市場。”
行業(yè)人士：茅臺早就想漲價？
臨到年底，茅臺卻突然宣布了漲價的消息。
雖然一番之前茅臺高層的表態(tài)，但中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬則向澎湃新聞表示：“茅臺此次漲價是符合市場預期的�！�
他透露，此前茅臺就想漲價，但有關部門一直沒有批準它提價的訴求。而茅臺漲價也是順應了市場規(guī)律，因為在產(chǎn)銷兩旺的宏觀環(huán)境下，這一市場行為有漲價的基礎；同時，茅臺中長期有著“大茅臺”的戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)、金融、酒業(yè)等多個板塊都需要資金的支持，這也將為中長期戰(zhàn)略提供強大的支撐。
對于業(yè)內人士來說，茅臺年底宣布漲價顯然是意料之內，情理之中。
“茅臺具備漲價的各種條件，大家都有心理準備�！币患乙�(guī)模較大的茅臺經(jīng)銷商這樣回應道。
今年11月，酒水行業(yè)分析師蔡學飛在接受澎湃新聞采訪時就曾表示，經(jīng)銷商囤貨現(xiàn)象出現(xiàn)的背后，是在賭茅臺會漲價，“因為它（53度飛天茅臺）肯定守不住1299元的價格�！�
蔡學飛透露，茅臺今年10月份就放出漲價信息，但是因為一些因素被延后，茅臺此次調整出廠價有利于捋順現(xiàn)有實際成交價與企業(yè)定價價差過大的問題，但是可能會刺激新一輪的白酒漲價潮。
對于上述說法，澎湃新聞記者未能聯(lián)系到茅臺置評。
貴州茅臺股價重返700元高位
茅臺酒漲價，貴州茅臺自然受益。
12月28日早間，貴州茅臺公布了茅臺酒要漲價的消息后，貴州茅臺股價高開高走，最終收盤價也重返700元高位。
從年初的329.3元/股開盤至11月16日，貴州茅臺股價連續(xù)突破400元、500元、600元和700元四個整數(shù)關口，年累積漲幅當時達到118%。
而就在公司股價創(chuàng)下新高之時，安信證券11月20日發(fā)布的一份將貴州茅臺目標價上調至900元/股的研究報告，引起了上海證券交易所的關注。上證所當日在一份通報函中稱，其在針對貴州茅臺的日常監(jiān)管中，發(fā)現(xiàn)安信證券發(fā)布的相關研究報告，存在客觀依據(jù)不足，風險提示不充分等問題。
貴州茅臺隨即發(fā)布風險提示公告稱，最近市場上的一些討論和觀點，尤其是關于公司過高的目標股價及估值均不代表公司的態(tài)度，希望廣大投資者和消費者理性看待，審慎決策。
此后，茅臺股價重回600區(qū)間，直至12月28日受提價消息刺激，飆升8.21%，以718.69元價格收盤，一個多月來重新站上700元。
在茅臺股價一路狂奔的幾個月里，各大券商也不斷更新對該股的最新目標價。激進的高盛一個月內兩次調高目標價，自從11月1日將目標價由648.42元上調至745.69元后，近日又將其12個月目標價上調18%至881元人民幣，這也是截至目前，機構給出的最高目標價。
中金公司將“一飛沖天”的貴州茅臺目標價上調至845元/股。中泰證券在研報中則將貴州茅臺目標價上調至810元，且重申“買入”。天風證券和中銀國際分別將貴州茅臺目標價上調至800元和750元。申萬宏源一度上調至750元。